Привет! Меня зовут Алексей, и я хочу поделиться своим опытом в достижении прироста продаж через рекламную кампанию.
Когда я столкнулся с задачей достижения 15% прироста продаж, я понял, что необходимо увеличить потребительскую базу. И для этого, естественно, нужна рекламная кампания с охватом 60% и эффективной частотой 4 . Расчет бюджета для такой кампании основывается на нескольких показателях. Первым из них является CPP (cost per point) ⸺ цена информирования 1% аудитории. В данном случае, CPP составляет 100 000 у.е. Вторым показателем является Reach% ౼ охват аудитории. Для достижения бизнес-цели, нам необходимо охватить 60% аудитории. Третий показатель ౼ Frequency (эффективная частота). В данном случае, эффективная частота должна быть равна или превышать 4 . И, наконец, GRP (Gross Rating Point) ⸺ маркетинговый показатель, отражающий масштаб рекламного воздействия, измеряется в процентах. GRP рассчитывается по формуле⁚ Reach% * Frequency.
Теперь давайте рассчитаем минимальный медийный бюджет для достижения бизнес-цели.Для этого, необходимо узнать GRP. В нашем случае, Reach% 60, а Frequency 4 , что означает, что количество повторных просмотров может быть равно или превысить 4.
Рассчитаем GRP⁚ GRP 60 * 4 240. Теперь спользуем формулу MIN BUDGET (минимальный медийный бюджет) GRP * CPP; Подставим значения в формулу⁚ MIN BUDGET 240 * 100 000 24 000 000 у.е. Итак, для достижения бизнес-цели, необходимы минимум 24 000 000 у.е. медийного бюджета. Конечно, реальные затраты могут отличаться от расчетов, и важно провести анализ эффективности рекламной кампании и внести корректировки по ходу ее проведения.
Надеюсь, мой опыт будет полезен тебе в достижении прироста продаж через рекламную кампанию! Удачи!