Стратегия, используемая брендом Мираторг, можно назвать многогранным подходом к ценовой политике. Под одним брендом компания выпускает как продукты в высокой ценовой категории, так и более доступные товары для широкой аудитории потребителей. Главной особенностью данной стратегии является предоставление скидок на все продукты в определенные часы и дни.В моем личном опыте я обнаружил, что такая стратегия имеет свои преимущества и минусы. Перейдем к их анализу⁚
Преимущества⁚
1. Привлечение широкой аудитории. Благодаря предоставлению скидок, бренд Мираторг может привлечь больше потребителей и дать им возможность познакомиться с продукцией, которую они могли бы себе позволить в обычных условиях. Это позволяет расширить клиентскую базу и увеличить объемы продаж.
2. Эффективное использование товаров со сроком годности. Решение применять скидки на продукцию со сроком годности позволяет компании избежать потерь за счет снижения цен и продажи товаров, которые могли бы остаться не раскупленными. Таким образом, бренд Мираторг максимизирует использование своих ресурсов и повышает эффективность бизнес-процессов.
Минусы⁚
1. Риск снижения восприятия бренда. Частое предоставление скидок может привести к опасности снижения имиджа бренда Мираторг как производителя продуктов премиум класса. Потребители могут начать ассоциировать бренд с дешевыми и не качественными товарами٫ что может негативно сказаться на долгосрочных перспективах бизнеса.
2. Ущерб для прибыли. Снижение цен на продукцию в определенные часы и дни сокращает прибыльность компании и может негативно сказываться на финансовых показателях бренда Мираторг. Продукты премиум класса, безусловно, дороже в производстве, поэтому постоянное применение скидок может негативно сказаться на бюджете компании.
На мой взгляд, для улучшения используемой стратегии брендом Мираторг мог бы рассмотреть несколько коррективов⁚
1. Сегментация ценовой политики. Вместо предоставления скидок на все продукты, бренд Мираторг может подойти к ситуации более точечно и разделить продукцию на категории, предлагая скидки только на определенные товары. Такой подход поможет сохранить имидж бренда и не снизит слишком сильно прибыльность.
2. Поощрение лояльности клиентов. Для устранения недостатка предоставления скидок в определенные часы и дни, бренд Мираторг может ввести программу лояльности и предоставлять скидки только постоянным клиентам. Такой метод работы поможет активизировать продажи без ущерба для имиджа и прибыли компании.
В конечном итоге, стратегия Мираторга имеет свои плюсы и минусы. Разделение ценовой политики и создание программы лояльности может помочь улучшить этот подход. Я считаю, что непрерывное развитие и анализ рынка помогут бренду Мираторгу делать правильный выбор и создавать лучшие условия для привлечения и удержания клиентов.