Какими методами определения размера рекламного бюджета могли бы воспользоваться производители Healthy Choice‚ зная‚ что это уже устоявшаяся марка в зрелой товарной категории? Привет! Меня зовут Алексей‚ и я хочу поделиться с вами своим опытом в определении размера рекламного бюджета для устоявшейся марки в зрелой товарной категории‚ такой как Healthy Choice. В первую очередь‚ я бы рекомендовал использовать метод ROI (Return on Investment)‚ чтобы определить эффективность текущего рекламного бюджета. ROI помогает понять‚ какой доход вы получаете от каждого вложенного доллара в рекламу. Если ROI оказывается положительным‚ это означает‚ что вы получаете прибыль от своих рекламных инвестиций‚ и вы можете увеличить бюджет. Второй метод‚ который я использовал‚ это исследование рынка и конкурентов. Я изучал‚ какие рекламные кампании запускают мои конкуренты в этой категории товаров и насколько успешны они были. Это помогает понять‚ сколько средств нужно вложить в рекламу‚ чтобы быть на равных с конкурентами или даже превзойти их. Третий метод‚ который мне пришлось использовать‚ это тестирование и оценка различных каналов рекламы. Я экспериментировал с разными каналами‚ такими как ТВ‚ печать‚ Интернет и социальные медиа. Каждого из них тестировал в отдельности‚ чтобы понять‚ насколько эффективны они для моей целевой аудитории и какую долю бюджета нужно выделить на каждый из них.
Как узнать‚ как именно распределить бюджет между разными каналами? Я использовал метод 70/20/10. Согласно этому методу‚ 70% бюджета я выделял на основные каналы‚ которые уже доказали свою эффективность. 20% бюджета я распределял на эксперименты с новыми каналами и форматами рекламы. И последние 10% бюджета я оставлял на неожиданные возможности или срочные мероприятия.
И не забывайте‚ что очень важно отслеживать результаты своих рекламных кампаний и анализировать их. Если какие-то каналы или форматы не приводят к ожидаемым результатам‚ то их можно понизить в приоритете и перераспределить бюджет на более эффективные каналы.В итоге‚ выбор размера рекламного бюджета зависит от множества факторов‚ включая текущий ROI‚ конкурентную обстановку и оценку различных каналов и форматов рекламы. Используя методы‚ которые я описал‚ вы сможете принять обоснованное решение о размере рекламного бюджета для вашей устоявшейся марки в зрелой товарной категории‚ такой как Healthy Choice.