Недавно я видел телевизионную рекламу, которая отлично демонстрирует механизм воздействия на эмоции зрителей. Это была реклама шоколада с названием ″Счастливый момент″. В объявлении показывалась пара, уединившаяся на пикнике, на фоне прекрасного пейзажа. Они делились шоколадом и видимо наслаждались обществом друг друга.
Механизм воздействия такой рекламы основан на вызове чувств счастья и уюта. Во-первых, видя пару, которая наслаждается моментом вдвоем, зритель инстинктивно ассоциирует это с собственными положительными эмоциями, которые испытывает, когда находится в любимой компании. Затем, при виде шоколада и момента, когда он едется, реклама активизирует чувство удовольствия.
В данном случае, эти чувства помогают продвижению товара, так как они создают положительную ассоциацию в уме потребителя. Зрители, которые испытывают счастье и удовольствие, связанные с рекламируемым продуктом, скорее всего будут склонны ассоциировать свои положительные эмоции с этой конкретной маркой шоколада. Когда они в следующий раз пойдут в магазин, большая вероятность, что они выберут эту марку, потому что она побудила их чувствовать счастье и удовольствие.
Таким образом, реклама шоколада ″Счастливый момент″ умело использует механизм воздействия на чувства. Она вызывает счастье и удовольствие, что помогает продвижению товара, создавая положительные ассоциации зрителей с маркой. Зрители, испытывающие положительные эмоции при просмотре рекламы, будут склонны выбирать эту марку шоколада в будущем, чтобы повторить свое счастливое и уютное настроение.